山水流云的网站SEO转化分析思路

山水流云关于网站SEO转化分析的思考

1.百度统计/GA整体数据趋势：

a） 某个月数据的同比和环比比较：会话数、订单数、收入、转化率、客单价、跳出率

2.子平台数据分析

a） 百度、谷歌、360和搜狗的销售额、流量和转化率同比变化（渠道变化）；

3.重点平台分析（根据上述突出变化或流量比例确定具体分析平台）：

a） 流量变化（是否存在流量构成/流量质量问题）：品牌词/常用词流量的绝对值/占比，同环比跳出率变化；

b） 关键词变化（SEO关键词占用率与去年相比的变化）：品牌词/常用词数量与同月相比的变化；

c） 商业机会的变化（SEO商业机会数据比较，扩展品牌术语搜索指数与去年的变化比较，以看到搜索的实际购买需求减少，电子商务天猫旗舰店和京东流媒体的横向比较）

d） 假日活动数据的比较变化；主要关注登陆页面分析、入站流量、登陆页面跳出率、访问时长、购买路径等

e） 页面变化（页面匹配和可以改进的问题）：（主页、专栏、详情页）对话、收入、转化率；

分析性能不佳的页面，如专栏页面

分析与列页面、TOP流量页面变化或收入相对应的登录页面

背景分析：用户跨平台分裂，搜索逐渐成为一种跨平台的行为。衍生平台和超级平台之间的联动已经开始逐渐趋同

f） 类别分析：同比/环比流量/类别转型变化，重点关注销售变化较大的产品优先提升